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13、Google关键字广告将不用关键字

Google关键字广告将不用关键字

Google关键字广告将不用关键字

Google最新的这种关键字广告业务不同于以往的由客户选择关键字方式,Google的程序将自动搜索那些大广告客户的网站,并从中筛选出关键字。如果这种业务成功推行,它将满足客户的多种广告需求,并为自身带来受益。

一名资深的搜索引擎广告分析师称,根据ComScore网络公司的调查结果,每天在全美发生的1.2亿次网上搜索中,只有40~45%配有相应的关键字广告,Google的此项业务有很大的市场空间。但这也可能会给Google带来更多的法律纠纷,此前Google已经因为自动搭配关键字广告惹上了很多诉讼。

因为正处于上市前的静默期,Google拒绝对此事发表任何评论,但与其合作的公司透露,Google公司内部确有此项业务在运作。

Did-It.com公司的执行长官说:“的确有这么回事。我们在和他们合作,一起测试这些新的关键字广告业务。所有的搜索引擎公司都在努力研究如何更好的满足客户的要求,让客户购买的关键字更准确有效,而非一味叫客户购买更多的关键字。”Did-It.com是一家成功的搜索市场代理公司,他们和一些大客户一起在Google发布新业务之前测试它们。

仅仅就在这一两年间,关键字广告已成为搜索引擎公司的下金蛋的鸡,这种广告让付了费的客户可以在用户搜索结果中位居前列,或者是右边。

去年Google公司9.91亿美元的收入中,有95%是来自这种关键字广告。

去年,美国的关键字广告市场销售额为16亿美元,而今年,据Jupiter调查公司预测,这一数字将上升到21亿美元,2008年更将达到43亿美元。

但这种出生不久的关键字广告业务目前尚有许多法律和商业模式上的问题需要回答。比如,绝大多数搜索者和广告客户的兴趣总是集中在那么几个词上。这意味着,搜索引擎公司面临着收入增长极限的问题,除非它们能将客户的兴趣扩展再扩展。

但这,显然不是简单的唆使客户购买更多的关键字就能达到的。搜索引擎公司必须拿出新的技术手段,告知广告客户哪些词语对于它们最最有效,最能帮助他们进入搜索者的眼球。